Der Social Media Newsroom als Brücke zum Social Web
Einen Social Media Room muss man sich wie ein web2nulliges Pressclipping vorstellen: einen Mashup aus Inhalten, die von oder über ein Unternehmen von Nutzern, Konsumenten oder Mitarbeitern außerhalb der Corporate Website im Social Web verbreitet wurden. Dazu zählen Blogs, Bilderalben bei Flickr, YouTube Videos oder Kurznachrichten bei Twitter. Der Social Media Newsroom hat dabei bis auf ein paar Grundelemente wie ein Navigation oder ein Impressum eigentlich keine eigenen Inhalte, sondern fungiert ist ein reiner Aggregator.

Einige Unternehmen zeigen nur ihre selbst veröffentlichten Inhalte im Social Web wie Videos aus ihrem offiziellen YouTube Kanal oder Blogeinträge der eigenen Evangelisten andere Unternehmen vernetzen sich zudem mit wohlgesonnenen Bloggern oder anderen Multiplikatoren aus der Social Media Szene, wieder andere identifizieren im Einzelfall passende Inhalte und stellen diese wie Fundstücke in ihrem Social Media Newsroom aus. Alle diese Wege sind sinnvoll, zeigen aber eine Unterschiedliche Ausrichtung und Stufe der eigenen Social Media Strategie. In jedem Fall muss das Unternehmen aber auf Augenhöhe mit Nutzern des Social Webs sein (siehe Cluetrain Manifest).

Aufgabe des Social Media Rooms ist es, das diffundierte social Web sinnvoll zu strukturieren.
Die Notwendigkeit und Akzeptanz eines Social Media Rooms steht und fällt mit der Relevanz und sinnvollen Strukturierung der Inhalte. Das Social Web ist dezentral, Inhalte diffundieren in kleinste Partikel zerlegt in verschiedensten Plattformen. Der Social Media Room hat die Aufgabe diese weit verstreuten, meist nur in Chronologie und Tags veröffentlichten Inhalte sinnvoll zu sortieren und an einem zentralen Ort sinnvoll zusammenzuführen.

Am Anfang steht das Monitoring
Welche Plattformen im Social Web eigenen sich am besten für das einzelne Unternehmen aktiv zu werden und dort dezentral Inhalte zu verstreuen oder mit Kunden zu kommunizieren? Welche Multiplikatoren gibt es bereits im Social Web, die sich eigenständig mit dem Unternehmen auseinander setzen? Gibt es einzelne Inhalte, die bereits einen gewissen Buzz erreicht haben? Diese Fragen müssen im Rahmen der eigenen Social Media Strategie und im Aufbau und der kontinuierlichen Pflege des Social Media Newsrooms beantwortet werden.

Social Media Newsroom vs. Presse-Server vs. Corporate Website
Der Social Media Newsroom wird weder den etablierten Presseserver noch den “Über uns”-Teil der Website ersetzen. Ein offener Pressebereich oder ein passwort-gesicherter Pressebereich für hochauflösende Bilder und Videos haben weiterhin ihre Berechtigung. Unterschiedliche Kanäle benötigen weiterhin eine unterschiedliche Ansprache. Ein passwort-geschützter Downloadbereich ist in bestimmten Branchen sinnvoll, in denen z.B. Bild- und Videorechte individuelle geregelt sind. In den wenigsten Fällen ist geklärt, an welche Zielgruppe sich ein Social Media Newsroom richten soll. Inhalte im Social Web erreichen jeden, wie kann da eine Zusammenfassung dieser Inhalte einen Pressebereich oder nur den Corporate-Teil einer Consumer-Website ersetzen?

Social Media Newsrooms eignen sich, wenn sie technologisch richtig umgesetzt werden besonders zur Suchmaschinen-Optmierung. Bilder, Videos, Präsentationen oder Blogs können über die Vernetzung mit dem Social Media Newsroom mit zusätzlichem Traffic aufgeladen werden, denen soziale Netzwerke vereinzelt als Relevanz messen. Durch Rückverlinkungen profitiert auch der Social Media Newsroom.

Sollte jede Website ein Social Media (News-)Room sein?
Im Idealfall bedient sich jede Corporate-Website der Technologie eines Social Media Newsrooms und macht diesen dadurch bestenfalls obsolet. Unternehmen können das Social Web als externe Festplatte begreifen und bewusst Bilder, Videos und Präsentationen zu Plattformen wie Flickr, YouTube und Slideshare auslagern und diese auf ihrer eigenen Website strukturiert wieder einbinden. Dadurch ist die eigene Website ein zentrales Schaufenster alle Online-Aktivtäten. Unternehmen müssen sich Gedanken hinsichtlich der personellen Ressourcen machen, wo sie im Web aktiv werden, sondern vereinfachen das Corporate Website Publishing durch den Einsatz des Social Webs. Im Idealfall wird dadurch der Workflow vereinfacht, da Inhalte nicht mehr doppelt in mehreren Plattformen in fast identischer Weise veröffentlicht werden müssen. Professionelle Social Media Content Management Systeme wie NOEO oder Blogsysteme wie Wordpress sind bei der Umsetzung dieser Strategie eine große Hilfe.

In Punkto Suchmaschinenoptimierung wird dies zum Erfolg führen. Die Suche nach Videos, Bildern und Texten wird viele unterschiedliche Quellen finden. Ziel ist es dabei gar nicht mehr unter die ersten drei Suchergebnisse bei Google zu kommen, sondern die gesamte erste Seite zu besetzen – mit unterschiedlichen Quellen. Die Einbindung auf der Website verhilft den Inhalten im Social Web von Robotern und Algorithmen sinnvoll beschriftet zu werden.

Die Videoplattform YouTube bietet alle Möglichkeiten, ohne viel Aufwand, eigene Videoinhalte zu präsentieren, fremde Inhalte zu aggregieren und zu einem Kanal zu bündeln. Somit kann die Zielgruppe dort bedient werden, wo sie ohnehin schon ist, ohne dass diese zwangsläufig auf die eigene Website gelenkt werden müsste. 

Die Onlineaktivitäten der potentiellen Kunden und Interessenten verlagern sich zunehmend von der eigenen Internetpräsenz hin zu Inhaltsplattformen und sozialen Netzwerken, in denen Fans über die Marke oder die Produkte sprechen, Erfahrungen austauschen und nicht zuletzt nach Informationen suchen. Unternehmen sollte sich daher auch innerhalb dieser Plattformen mit Multiplikatoren vernetzen.

In der folgenden Bilderstrecke sehen Sie, welche Möglichkeiten wir Ihnen empfehlen, YouTube als Teil Ihrer Social Media Strategie zu nutzen.

With a twitterwall people in the auditorium are "talking" about what they see or hear at the event. Other people from somewhere in the world e.g. whatching a live video from the event can virtually attend and "write" the own post on the wall. Twitterwalls are also used in newsrooms to keep twitter in sight. In most cases there's a special hashtag e.g. the title of the conference or the event (#ces, #applekeynote, #inauguration). You can even define you own hashtag.

Create your own twitterwall for your  next conference or barcampI just made a simple website called www.twitterwall.me that let you instantly create you own twitterwall. All you have to do is to insert a keyword or hashtag. Just connect you computer to a TV or video projector and your done. You can also copy and paste a image-url to brand your own twitterwall. (e.g. wiht the title of a speaker, the coference or a logo of a sponsor). That's perfect for conferences, barcamps and stages.

You can even use twitterwall.me as a videotwitterwall and show YouTube-Videos, presentations, live-tv or your own livestream-video next to some tweets.

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Werben & Verkaufen ist das führende wöchentliche Magazin der Kommunikations- und Medienbranche, das Information, Nutzwert und Orientierung für werbungtreibende Unternehmen, Agenturen und Medien liefert. Werben & Verkaufen bietet auch hochwertige Seminare und Kongresse zu ausgewählten Themen aus den Bereichen Marketing, Media und Medien an.

Michael Praetorius, Geschäftsführer der NOEO GmbH berät ihm Rahmen der W&V Seminarreihen Entscheider in Deutschland bei ihren Online-Strategien und Social Media Aktivitäten. Dazu zählen die Auswahl relevanter Plattformen im Social Web, die Übertragung zentraler Kommunikationsstrategien auf die Online-Welt, sowie die Auswertung und das Monitoring aller Maßnahmen. 

Barbara von Graeve, Leiterin Veranstaltungen Werben & Verkaufen: "Michael Praetorius ist ein toller Referent und erzielt bei unseren Teilnehmern immer Top-Bewertungen. Durch seine mitreißende Art und gezielte Auswahl an mitgebrachten Themen kommt nie Langeweile auf. Darüber hinaus geht es auf Fragen sofort und individuell ein, was unsere Teilnehmer sehr schätzen. Ich freue mich schon sehr auf die nächsten Veranstaltungen mit ihm."

1. 1. Gießen Sie den Wein in die Tasse und erhitzen Sie ihn in der Mikrowelle.
2. 2. Hängen Sie den Beutel mit dem Glühweingewürz in die Tasse.
3. 3. Setzen Sie die Mini-Feuerzange seitlich auf den Tassenrand.
4. 4. Legen Sie die Würfelzucker hochkant auf die Rinne der Feuerzange.
5. 5. Gießen Sie mit einem Löffel kräftig (je nach Laune) Rum auf den Zucker.
6. 6. Dimmen Sie Ihre Schreibtischlampe und zünden Sie den Zucker an.

1. 1. Pour the wine into the cup and heat it up in the microwave.
2. 2. Hang the bag with the mulled wine spice in the cup.
3. 3. Place the "Mini-Feuerzange" (mini fire tongs) on the side rim of the cup.
4. 4. Place the sugar cube edgewise on the grooves of the fire tong.
5. 5. Vigorously pour rum (depending on whim) onto the sugar with a spoon.
6. 6. Dim your desk lamp and set fire to the sugar. The sugar will caramelise and drip into the cup.